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喜亘简餐品牌全案策略设计

颠覆传统快餐的模式,从产品、形象、模式都进行了多重创新


客户名称 : 广州喜亘餐饮有限公司

服务内容 : 品牌起名、品牌策划、品牌设计、LOGO设计、VI设计、IP形象设计、SI空间设计、物料设计


城市越来越大,节凑也越来越快,快餐成为现代白领生活中不可缺少的重要部分。


喜亘定位为都市白领鲜炒自选简餐,服务最大众的都市上班群,为其提供优质、快捷、卫生、美味的高品质低价格的就餐服务。颠覆传统快餐的模式,从产品、形象、模式都进行了多重创新,给快餐行业带来一个全新的发展思路和不一样的表达方式。让消费者意识到,原来快餐这么健康,快餐还能吃到不一样的价值感。


在品牌的命名上杨总希望以“喜”字开头,愿通过品牌把喜悦、幸福感带给消费者。历时近一个月品牌命名,无数的思维碰撞,无数资料交换,先后起了近三百多个名称,最后确定了“喜亘”品牌名称,让喜悦、幸福亘久流传。


在理性的品类认知上米南为喜亘品牌炼出了:

优——优质食材,用心严选;

选——菜品丰富,随心而选;

鲜——每晨直购,新鲜到店;

造——大厨现炒,还原本味。

四个理念,形成了喜亘品类的认知与强大的产品壁垒。


在感性层面的品牌文化上米南寻找喜亘品牌的自身特点提炼出了“让每天过的热气腾腾”的品牌核心卖点,切入都市上班群打拼生活的情感触点,以及在精疲力竭猛撒鸡血之后,有一口美味温热的暖胃饭菜情感共鸣,与消费者粉丝进行了全新的沟通连接。


挖掘喜亘品牌名字与生俱来的内在基因序列,找到喜亘品牌的独特基因序列。提取了传统印象中,大家所熟知的文化原型-“鼓”为载体,通过认知嫁接方式,把“锣鼓”、“餐具”这些消费者熟悉易懂的事物与喜亘建立心智认知连接,嫁接到消费者脑海中;品牌IP形象设计,也是用了同样的方法,把喜庆热闹的“醒狮”、天然健康的“鸟”,与消费者建立易懂心智认知。将热闹的氛围、朴实的品质、个性的态度融入到品牌设计当中。

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