这种品牌文化不是你理解的品牌文化

人们提出的许多新观点,

对于我们的方法来说,都是及时的补充。



这个作者情商很高,对品牌非常狂热,

由她的提问可以看出:


她是一个蹲在马桶上,都一直在想品牌到底是什么的人。

在“自己想研究的领域”方面有很大的智慧和勇气。

而且还获得了与世界上最成功的品牌负责人和设计师交谈的机会,

问得犀利机智,直给觉悟!


但是,每本书都会遇到这样的问题:

您希望观众有多少?

或者学术的深度?

两种情况真的很难兼顾。



人呼吸空气而生活。

人以造型认识世界。


每一个品牌都要有“造型意识”,

我觉得这真的很厉害。

多么牛逼的商标和瓶贴在晚上也看不到,

但模糊不清的造型轮廓可以被“识别”。

由此可以看出,

作为世界级产品,可口可乐诞生并非偶然。


最佳设计学习法不在设计师论坛,

在与这些世界长达100多年的长寿品牌历史中。



是的! 重点来了!

熟识=世界上最大群体的记忆。

标记=世界上最简单的信息。

纯色=世界上最引人注目的颜色。

重复=世界上最有用的重点强调。


品牌标志是产品的造型,

产品的形状是品牌符号。

品牌碾压型认知公式:

品牌图案=(符号+熟识+纯色)×重复。


这些都在告诉我们品牌如何快速识别和容易记忆。

就像上图的文字告诉我们:

可乐=民主=自由=乐观。

这确实是一个事实。


闭上眼想一想,

我们购买一个品牌,

其实有类似“品牌文化”的东西在工作,

或者称为“品牌感觉”,“品牌态度”,“品牌气息”等等。

这是定位公司和广告公司做的品牌不同之处在于:

定位公司强化了“认知记忆”效果。

广告公司加强“品牌文化”效果。


在这里,我们有时会对“什么东西能打动消费者?”产生疑问,

例如,我们所做的喜亘,

要说定位认知不太强,

但人们对喜庆文化的认识却是最鲜明的。
始终犹豫是使用“品牌文化”或是“品牌气息”这两个词,

品牌“气息”虽然比较准确,但是品牌“文化”一词却不能漏掉,

由于产生购买消费是由一个“模糊的综合感觉”决定的。

品牌“文化”=品牌“气息”=品牌模糊的综合感觉。

可乐=品牌“气息”=品牌“文化”=综合模糊感觉=民主=自由=乐观。




不知如此粗鲁的等号,是否会引发你的觉悟?

产生了购买模糊的心理,

并非因为符号,颜色,重复,

是因为一个模糊的综合感觉印象。

这种感觉叫做“品牌文化”。


可乐=乐观。

大家不要轻易理解为“企业文化”“企业文化”是企业管理的产物。


“品牌文化”真的是当今社会无心之美的产物。

品牌文化不等同企业文化



设计师自然地被天意塑造成“文化使者”

商业是“天意的选择”

设计师为商业服务是在天意选择下表现出来的“无心之美”

是真正时代的“文化使者”


就说这么多,

这个信息量不能产生自觉的质的变化,

要买了这本书才明白。


不要以为这个“品牌文化”就是你以前多次听说过的“品牌文化”!

有时你只是听到过这个词而已。


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