人们提出的许多新观点，

对于我们的方法来说，都是及时的补充。

这个作者情商很高，对品牌非常狂热，

由她的提问可以看出：

她是一个蹲在马桶上，都一直在想品牌到底是什么的人。

在“自己想研究的领域”方面有很大的智慧和勇气。

而且还获得了与世界上最成功的品牌负责人和设计师交谈的机会，

问得犀利机智，直给觉悟！

但是，每本书都会遇到这样的问题：

您希望观众有多少？

或者学术的深度？

两种情况真的很难兼顾。

人呼吸空气而生活。

人以造型认识世界。

每一个品牌都要有“造型意识”，

我觉得这真的很厉害。

多么牛逼的商标和瓶贴在晚上也看不到，

但模糊不清的造型轮廓可以被“识别”。

由此可以看出，

作为世界级产品，可口可乐诞生并非偶然。

最佳设计学习法不在设计师论坛，

在与这些世界长达100多年的长寿品牌历史中。

是的！ 重点来了！

熟识=世界上最大群体的记忆。

标记=世界上最简单的信息。

纯色=世界上最引人注目的颜色。

重复=世界上最有用的重点强调。

品牌标志是产品的造型，

产品的形状是品牌符号。

品牌碾压型认知公式：

品牌图案=(符号+熟识+纯色)×重复。

这些都在告诉我们品牌如何快速识别和容易记忆。

就像上图的文字告诉我们：

可乐=民主=自由=乐观。

这确实是一个事实。

闭上眼想一想，

我们购买一个品牌，

其实有类似“品牌文化”的东西在工作，

或者称为“品牌感觉”，“品牌态度”，“品牌气息”等等。

这是定位公司和广告公司做的品牌不同之处在于：

定位公司强化了“认知记忆”效果。

广告公司加强“品牌文化”效果。

在这里，我们有时会对“什么东西能打动消费者？”产生疑问，

例如，我们所做的喜亘，

要说定位认知不太强，

但人们对喜庆文化的认识却是最鲜明的。
始终犹豫是使用“品牌文化”或是“品牌气息”这两个词，

品牌“气息”虽然比较准确，但是品牌“文化”一词却不能漏掉，

由于产生购买消费是由一个“模糊的综合感觉”决定的。

品牌“文化”=品牌“气息”=品牌模糊的综合感觉。

可乐=品牌“气息”=品牌“文化”=综合模糊感觉=民主=自由=乐观。

不知如此粗鲁的等号，是否会引发你的觉悟？

产生了购买模糊的心理，

并非因为符号，颜色，重复，

是因为一个模糊的综合感觉印象。

这种感觉叫做“品牌文化”。

可乐=乐观。

大家不要轻易理解为“企业文化”“企业文化”是企业管理的产物。

“品牌文化”真的是当今社会无心之美的产物。

品牌文化不等同企业文化

设计师自然地被天意塑造成“文化使者”

商业是“天意的选择”

设计师为商业服务是在天意选择下表现出来的“无心之美”

是真正时代的“文化使者”

就说这么多，

这个信息量不能产生自觉的质的变化，

要买了这本书才明白。

不要以为这个“品牌文化”就是你以前多次听说过的“品牌文化”！

有时你只是听到过这个词而已。

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