品牌设计分享

2021-07-21

空间设计丨雀巢专业餐饮-成都客户交流体验中心

味蕾层次,雅致的混合成都在历史上被称为“天府之国”,它在人类历史上有着令人印象深刻的诗意传统。“巴适”是四川方言,被称为“舒适、舒适、地道”,完美地描述了中国西南地区的生活状况。川菜的基础来源于日常的口味,强调新鲜和醇厚。他们在北京建立了工厂之后,上海、广州最新雀巢专业客户参与中心在成都上线,以“生活的艺术”为主题,作为设计体验的指导原则。“雀巢专业餐饮”为雀巢的商业联盟打造专属体验中心,帮助他们更好地与行业专家交流和分享经验。客户参与中心将利用雀巢的产品和专业知识,为中西餐、甜品和饮料提供专业的烹饪顾问。该空间还允许雀巢的商业联盟讨论业务,分析他们的消费者和未来的挑战。除了提供场地外,雀巢还致力于为雀巢的商业联盟提供创意、专业和盈利的餐饮解决方案。美食别院,层次丰富雀巢专业客户参与中心的功能要求与其他城市的中心类似,配备了包括各种饮料工作室、中西示范厨房在内的全套高标准设施。由于成都中心将重点放在对当地菜肴,即川菜的重新诠释上,英墨为游客创造了一个在唤醒味蕾之前,通过设计让游客体验到“巴蜀文化”的空间。为此,设计师从成都宽窄巷子、杜甫草堂、九堰桥等经典传统建筑中汲取灵感和元素,营造出休闲、独特、活泼的餐饮空间。接待区前面由多个分区分隔,营造出一种让人联想起老成都茶馆的氛围:竹编、屋顶瓦片、壶和其他当地日常用具,让人联想到当地厨房的感觉;餐厅橱柜和蔬菜篮等传统物品也点缀其间。宽阔的小巷和编织工艺将成都街头的韵味带入了这个“美食大院”。以此为出发点,引导游客一步一步地继续探索装饰优雅的餐饮和品尝体验区,以及功能齐全的厨房及其技术工作区。以从熟悉到陌生、从正式到抽象、从日常到专业的顺序方式,融合了川菜文化的进步与丰富,充分利用了中心的空间。一个城市客厅,捕捉成都精神客户参与中心强调文化遗产和游客互动,把它变成了城市美食的“客厅”。“精品而精致”是成都的生活态度——城市的城市空间和川菜的三大流派都认同这一理念。在此基础上,对空间进行了细致的划分,创造了各种各样的小休息区,让游客可以悠闲地聊天,而空间中丰富多样的装饰忠实地反映了城市的日常生活。花纹细密的瓷砖和水磨石地板像一条古老的南方道路,仿佛各种香料都被碾碎了铺在路面上;竹木格栅赋予墙壁一种和谐的节奏;而酒吧,用青砖和赭石瓷砖装饰,成为接待区的正面。在这里,成都主题得以延续;茶壶和咖啡壶并列摆放在吧台上,品味的碰撞和文化交流的精神——唤起生活艺术中追求多样性和优雅的典范。细长的中央岛桌面对着连续的落地窗,头顶上有一系列精心制作的枝形吊灯,用瓷器、竹编和银丝灯泡结合了高设计和乡村魅力。落地窗的两侧都是安静的区域,用竹屏风与主要空间隔开。在那里,陶罐和玻璃罐与现代的座位相匹配,唤起了一个传统的清爽的户外区域从过去的日子。青翠的竹林代表着四川地区的精神——竹器是土地的历史和文化的象征,而竹编工艺则代表着城市的发展和创新遗产。生活的艺术对人们的影响是微妙的,但它深深刻在了日常生活的方方面面,包括准备和消费食物的行为。“超级厨房”专业研发穿过宁静的“城市客厅”后,游客将到达未来派的“超级厨房”,配备了最新的烹饪技术。这是不同烹饪方法可以进行创新和融合的内部密室。特色齐全的中西厨房,配有烘焙、烧烤、炖、炒、火锅等特色设备。厨房还提供充足的通风、气体、生的和熟的食物、食物垃圾处理设施,以及训练有素的厨师,确保任何数量的游客都有一个顺利和愉快的体验。将最能代表成都的火锅桌作为专业厨房的重要“序曲”,为该地区建立了一个温暖而熟悉的起点。火锅桌和类似ufo的“排烟照明”集成天花板灯具的设计最大限度地产生视觉冲击,结合两个三角形岛屿,他们强调了用餐时沟通的重要性。经过这一排柜台的游客可以完整地看到“超级厨房”:以煤气灶岛为主要组成部分的中式厨房区,以及远处配备复杂设备和厨具的西式厨房区。两个区域被一个西式的橱柜隔开,橱柜可以存放大量的锅碗瓢盆和器皿,而相邻的准备食物的柜台离厨房后门最近。负责空气质量和降低噪音的管道设备和面板衬里完全隐藏在天花板内。整个厨房使用不锈钢,在外观和纹理上给空间带来统一的纯净;此外,抽油烟机周围的玻璃外壳具有明亮、干净的外观,并与周围的元素融为一体。整体而言,厨房统一的金属表面赋予了空间专业的存在感,并突出了要使用和准备的食材的颜色和味道。在这里,国际厨师可以与当地餐饮人才交流烹饪文化,激发创意,赋予菜肴新的生命。北京专业客户互动中心,文化层面与奢华氛围相结合;雀巢北京零售创新展览中心,以流动的空间和大胆、现代的配色方案为特色;以及雀巢奶牛场培训研发中心,其灵感来自于液态和分层的牛奶品质,而这些品质正是许多雀巢产品的基础。随着时间的推移,这些复杂而复杂的项目的完成,为雀巢提供了统一的设计概念和不同空间体验的创造性方法。
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2021-07-13

品牌升级丨妮维雅更新 LOGO,用了 72 年的字标终于变样了!

妮维雅(NIVEA)由跨国化妆品公司拜尔斯道夫(Beiersdorf)的所有人 Oskar Troplowitz 命名创立,其名称「NIVEA」灵感来自拉丁语「niveus, -a, -um」,有雪白、洁白之意。目前,NIVEA 是全球最大的护肤品之一,在全球 173 个国家和地区提供 50 多种产品。 最近,我们发现著名护肤品牌妮维雅(NIVEA)更改了 LOGO 字体和颜色,除了全面「瘦身」的字标,原先深暗的蓝色也变得明亮了起来。 妮维雅新旧 LOGO值得一提的是,有着 110 年历史的护肤品与身体护理品牌「妮维雅」目前使用的字标首次亮相是 1949 年,已经使用了 72 年之久。然而,从 2021 年开始,这个「古老」的字标终于耐不住寂寞,瘦了! 妮维雅新 LOGO今年 4 月初,NIVEA 更新后的 LOGO 首次出现在他们的电视广告中,目前各个地区的官方网站还没有发现其新 LOGO,但在一些国家和地区的官方社交媒体中可以找到新 LOGO 的足迹。意味着 NIVEA 正在逐步推陈出新。新旧字标对比优化后的新字标依然保留了其极具特色的字形设计,比如 N、V 和 A 字母突出的尖角依然存在并略高于其他字母。整个字体削减了笔画的厚度,增加字间距,提升识别性。看来 NIVEA 也开始注重其品牌在数字环境下的传播效率了。l 需要注意的是,新字标的笔画并不是等宽的。通过下方新旧字体对比可发现,新字标「N」的竖线要比字母「I」更宽一些,而字母「E」左侧的厚度又比「I」更细一些。 新旧字标细节对比 这些细微的变化在原先的字标中并不存在。同时该 LOGO 也与他们在 1934 年首次使用的字标有些相似之处,特别是笔画的粗细。 1934 年的 NIVEA 字标和 2021 年的字标 虽然妮维雅早在 1911 年就已诞生,但当时还是拜尔斯道夫的一个小产品。直到 1934 年,妮维雅才有了第一个无衬线字标。这个字体是不是看起来和 87 年后今天的妮维雅新字体有些相似呢? 其实很多品牌近年来都比较流行致敬历史,从使用过的 LOGO 中挑选一版再次让其发光发热。比如必胜客,汉堡王,标致汽车等等等等。各大品牌 LOGO「回档」 1911 年,妮维雅第一罐润肤霜 NIVEA Creme 以圆形的铁盒包装上市。随着产品配方的不断升级,后面推出的铁盒包装上的字体设计也各不相同。1911-1949 年妮维雅包装盒的变化 直到 1935 年开始,妮维雅才在包装盒上采用了带尖角的特殊无衬线字体。今天很多品牌纷纷将自己的 LOGO 改成无衬线,其中时尚奢侈品品牌最为突出,让人没想到的是,妮维雅 86 年前就把持住了这一趋势。1934 年 -1949 年的妮维雅 LOGO1934 年的妮维雅海报在 1949 年推出的面霜罐上,妮维雅重新调整设计了 「NIVEA CREME」,尖角不仅更明显了,字体也变粗了。印在蓝色的盖子上十分醒目。1949 年使用至今的妮维雅 LOGO这是妮维雅历史上使用最久的 LOGO,截至目前已经用了 72 年。1949 年和 1950 年的妮维雅海报 1959 年,妮维雅的包装盒上首次出现了标志性的「Creme」字样。这款手写风格的 Creme 目前还在其产品包装上可以看到。 1959-1993 年妮维雅包装盒的变化时间来到 2004 年,妮维雅在继续使用该字标的同时还推出了一个带银色装饰边的蓝底白字版本。2004 年 -2011 年的妮维雅 LOGO 2011 年,在妮维雅庆祝其成立 100 年之际更新品牌形象及包装,原来长方形蓝底银色边框的 LOGO 被蓝色圆底白字的 LOGO 逐步代替。 2011 年至今的妮维雅 LOGO蓝色背景上的纯白色字母代表品牌的专业性、产品的高品质和可靠性。配色方案也唤起了一种值得信赖和舒适的感觉。点此详细查看标志情报局当时的报道。如今,品牌数字化营销呈爆发之势,妮维雅不仅将使用快一个世纪的「老」字体年轻化,而且还基于该字形开发了品牌定制字体 「NIVEA Brand Type TT」。 妮维雅新 LOGO 和新包装 字体复制了 LOGO 中独具一格的尖角等特征,同时还能在标题,正文等内容的应用中提升易读性,确保在网站,社交平台,App 等数字环境中保持一致性。妮维雅品牌字体 NIVEA Brand Type TT 目前除了新 LOGO 和上图中出现的新包装,暂时没有找到更多有关新形象的扩展设计,标志情报局将时刻关注并继续更新本文。
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